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Notino – Marktführer Douglas bekommt Konkurrenz

Es hatte den Anschein, als dass die Parfümeriekette Douglas auf dem deutschen Markt nahezu antastbar ist. Doch nun kommt frischer Wind in die Branche mit neuen Wettbewerbern wie dem tschechischen Onlinehändler Notino.

„Mußler Beauty by Notino“

Bereits Ende des vergangenen Jahres eröffnete „Mußler Beauty by Notino“, bei der es sich um eine Fusion aus dem Stuttgarter Traditionsunternehmen Mußler Beauty und dem europäischen Internethändler für Kosmetikprodukte Notino handelt, seine erste deutsche Filiale. Mit dem Store, der sich im Stuttgarter Einkaufszentrum Gerber befindet, soll die erste Online-Offline-Symbiose erlebbar gemacht werden.

Otto Mußler gründete 1935 an der neuen Brücke im Stuttgarter Zentrum ein Friseurgeschäft und seitdem hat sich das Unternehmen für Parfums und Körperpflegeprodukte in der Region etabliert. Im April 2017 fusionierte das Unternehmen Mußler mit dem Online-Fachhändler Notino um gemeinsam in Europa zu expandieren. Bei der Eröffnung des ersten Stores lautete das Storekonzept: Ein Storedesign für den „Konsumenten von morgen“ zu kreieren. Für die Zukunft erwartet man eine freiheitsliebende und individuell agierende Konsumentengeneration. Damit vor allem auch das junge Publikum angesprochen wird, war es wichtig, dass ein lebendiges Konzept entsteht. Mittlerweile gibt es bereits 17 Stores, während das Ziel 50 lautet.

Notino als Online-Händler: Von Parfüm für sie und ihn bis hin zu Raumdüften

Bei Notino geht es zudem um die Neuausrichtung des Tschechischen Versenders. Mußler erklärte in einem Interview, das bisher bei Notino ausschließlich IT und Logistik im Vordergrund standen, doch jetzt soll das Unternehmen zu einem „echten“ Beauty Player entwickelt werden.

Doch Notino ist mehr als nur Beauty und Parfüm, denn im umfangreichen Angebot des Onlineshops sind auch Raumdüfte in vielerlei Formen erhältlich. Bei der Wahl des Duftes kommt es vor allem darauf an, welcher Zweck erfüllt werden soll.

Raumdüfte als Stimmungsmacher

Für das Wohngefühl ist der Duft eines Raumes essenziell, denn es ist unser Geruchsempfinden, das darüber entscheidet, wie die Umgebung wahrgenommen wird. So kann ein guter Raumduft dafür sorgen, dass die Atmosphäre in den eigenen vier Wänden deutlich verbessert wird. Ein Raumduft spricht den Geruchssinn über das Unterbewusstsein an und somit wird die Stimmung nachhaltig beeinflusst. Beispielsweise kann ein Raumduft nach einem stressigen Arbeitstag Entspannung bringen oder durch vitalisierende Essenzen den Körper mit neuer Energie versorgen. Nebenbei stellen die dekorativen Flakons, Schalen mit Duftstäbchen oder Kerzenhalter ein schönes Accessoire dar.

Das gilt auch für Aromaduftlampen, elektrische Diffuser mit eingebauten Leuchten oder Duftkerzen, denn sie bringen nicht nur wohlriechende Essenzen in der Raum, sondern schaffen zugleich ein stimmungsvolles Licht, sodass eine noch gemütlichere Atmosphäre entsteht.

Raumdüfte bei Notino: Bekannte Marken im Onlineshop

Im Onlineshop von Notino finden sich bekannte Marken, wie Chando, Culti, Yankee Candles und Bath&Body in der Rubrik Raumdüfte. Ob bspw. Aroma Diffuser, Raumspray, Textilduft oder Autoduft – hier wird jeder das passende finden.

Die wurzeln von Yankee Candles gehen auf das Jahr 1969 zurück, als Mike Kittredge seiner Mutter zu Weihnachten eine handgefertigte Deko-Kerze schenkte. Nicht nur seine Mutter war begeistert, sondern diese wurde auch von anderen geteilt und so machte er weiter. Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten und schon bald konnte er aus der Garage in eine alte Papierfabrik umziehen. Vom Moment des Anzündens bis zum vollständigen Abbrennen spenden die Yankee Candle Kerzen einen wunderschönen, langanhaltenden und reinen Duft, mit dem jeder Raum perfektioniert werden kann. Eben diese Kerzen sind bei Notino zu finden, die allein in den USA in über 18.000 Läden zu finden sind und in 20 Ländern weltweit.

Eine weitere Marke bei Notino’s Raumdüfte ist Bath&Body der Marke Bath&Body Works Parfüms. Bei diesem Label handelt es sich um eine Division des Unternehmens L Brands, dass sich eigentlich mit der Herstellung von Unterwäsche, Pflege und Schönheitsprodukten beschäftigt – u.a. auch für Victoria’s Secret. Gegründet wurde die Marke 1990 in Ohio/USA und expandierte schnell. Momentan gehört die Marke zu den beliebtesten Parfümmarken in den USA, wobei das größten Anliegen des Labels ist, weltweit nach den neuesten Trends und besten Duftstoffen zu suchen, damit den Kunden immer wieder Neues angeboten werden kann.

Dank Mußler auch Zugang zu gehobenen Marken

Mußler beherrscht auch den Online-Handel und erzielte von zuletzt 12 Mio. Euro Umsatz rund 50 % online – das ist für einen Mittelständler eine sagenhafte Quote. Doch das ist eben nicht genug, um zukunftsfähig zu bleiben, denn laut Mußler werden eigentlich 20 bis 30 Mio. Gesamtumsatz benötigt, damit die enormen Investitionen für Technik und Logistik gedeckt werden können. Warum also nicht besser in einem Internet-Pure-Player wie Notino aufgehen und dieser hat sich Mußler als Partner ausgesucht. Mittlerweile ist auch ein deutscher Notino Onlineshop im Internet vertreten und dank der Kooperation mit Mußler haben die Tschechen nun auch Zugang zu den gehobenen Marken erhalten und bei den meisten der wichtigen Labels ist Notino mittlerweile auch offizieller Partner. Mußler erklärte in einem Interview, dass man bis 2020 mit sämtlichen großen 10 Konzernen zusammenarbeiten wolle.

Erst Bulgarien und Polen – dann irgendwann auch Deutschland

Vor 13 Jahren wurde Europas größter Onlinedufthändler in Brno von Michal Zámec gegründet und ist vor allem in Osteuropa Ide Nummer eins bei den Kosmetikkunden. Doch in Deutschland muss Notino noch bekannter werden, denn noch ist der Online-Händler als Nummer vier im Online-Beautyhandel noch relativ unbekannt.

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