Außenwerbung – ein effektives Mittel der Werbekampagne

Unternehmen die auf sich aufmerksam machen wollen, die müssen Öffentlichkeitsarbeit in Form von Werbung betreiben. Dafür steht eine riesige Auswahl an Werbeträgern und Werbeformen zur Verfügung. Die Unternehmen setzen dabei auf unterschiedliche Marketing-Mixe, doch eine der effektivsten Maßnahmen ist noch immer die klassische Außenwerbung. Wobei die Plakatwerbung nicht die einzige Option darstellt. In der Regel richtet sich diese Art der Werbung an ein breites Publikum, aber kann auch gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen, in dem entsprechende Orte bei der Standortwahl gezielt ausgesucht werden.

Mit der Außenwerbung mitten im Leben

Bei der Außenwerbung handelt es sich keineswegs um eine neue Erfindung. Diese gibt es bereits seit mehreren 1000 Jahren und ganze Generationen haben davon profitiert. Denn es gibt wohl kaum ein anderes Marketinginstrument, das wie die Außenwerbung in der Lage ist, eine derart hohe Aufmerksamkeit in einer kurzen Zeitspanne zu erzielen. Im Vergleich zu anderen Werbemitteln ist die Außenwerbung selbst mit einem geringen Budget möglich und zieht dabei eine breite Bevölkerungsschicht an. Demnach ist Außenwerbung ebenso werbewirksam wie bspw. das Fernsehen, Radio oder das Internet. Bereits 1880 wurde die Wirksamkeit der Plakatwerbung als effektiv erkannt.

Seinen Ursprung hat das Wort „Außenwerbung“ in der damaligen Kunststadt Paris. Die ersten Straßenplakate wurden bspw. von Künstlern wie Edouard Mane oder Jules Chéret „entwickelt“ und sie gelten als die Vorläufer der eigentlichen Werbeplakate. 1855 kam die Werbeplakate auch in Deutschland in Mode, als der Berliner Ernst Litfaß zum ersten Mal eine Nachricht an einer Säule präsentierte – daher der Name Litfaßsäule. Die Außenwerbung heute beschränkt sich allerdings nicht mehr nur auf Werbeplakate, sondern sie ist derart vielfältig, dass für jedes Unternehmen das optimale Werbemittel zur Verfügung steht.

Grafik: © Statista

Warum ist Außenwerbung in Köln so effizient?

Werbeschilder in Köln erreichen ein riesiges Publikum. Diese Art der Werbung ist ein Massenmedium, das steigende Reichweiten verzeichnet, da die Großstädte wie bspw. Köln, Frankfurt, Berlin und Hamburg immer weiter wachsen. Darüber hinaus sind die Menschen immer mehr draußen zu Fuß unterwegs, mit dem Fahrrad oder nutzen die öffentlichen Verkehrsmittel. Seit Jahren sind die Urbanisierung und die erhöhte Mobilität eine nachhaltige Trendbewegung. Dies zeigt ein Blick auf die Einwohnerzahlen in den Städten sowie die Nutzungsdaten der Verkehrsmittel. In der Primetime ab 20 Uhr sind viele Stadtbewohner immer weniger zu Hause, sondern interessieren sich für Events, abendliches Shopping, Fitness oder einem Bar- oder Restaurantbesuch. Eben dafür müssen die Menschen nach draußen und somit erreicht die Außenwerbung ein enorm großes Publikum. Diese Werbung ist 24/7 an 365 Tagen im Jahr präsent in der Domstadt am Rhein.

Außenwerbung ist preiswert und stets sichtbar

Durch die Wiederholung der Werbebotschaft auf vielen Plakaten, die in der gesamten Stadt verteilt sind, erzielt die Plakatwerbung eine große Reichweite. Außerdem ist diese Art der Werbung günstiger als eine Video-Produktion oder Ähnliches.

Hinzu kommt, dass die Außenwerbung eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung genießt. Das hat zwei Gründe: Die Betrachtung des Plakats ist freiwillig und es muss kein Banner, Video oder Ähnliches weggeklickt werden. 73% der Menschen gefällt die analoge Werbung, da sie modern, auffällig und interessant bzw. kreativ ist. Nur die wenigsten Menschen fühlen sich durch die Außenwerbung gestört, dabei spielt es keine Rolle ob analog oder digital. Aufgrund der häufigen Wiederholung der Plakate im Stadtgebiet leistet die Außenwerbung einen wichtigen Beitrag zur Aktivierung der Zielgruppe und damit der Markenbildung. So hat eine Grundlagenstudie hervorgebracht, dass sich 23% der Verbraucher sich durch die Plakatwerbung angesprochen fühlen und entweder auf diese reagieren, in dem bspw. online nach dem Inhalt der Werbung recherchiert wird, dieses fotografiert und online gepostet oder Freunden weiterempfohlen wird. Somit eignet sich die Außenwerbung sehr gut um die Zielgruppe bzw. Kaufinteressenten zu informieren und aktivieren.

Ein grosser Vorteil der Außenwerbung ist zudem, dass keinerlei technischen Geräte benötigt werden, ebenso wenig eine Internetverbindung oder TV- bzw. Radiokanäle. Damit ist diese Werbung „barrierefrei“ und ist rund um die Uhr auf den Straßen von Köln präsent.

Lokal oder mehr Reichweite: Alles ist möglich

Die Agenturen und großen Werbetreibenden wissen, dass es nur dann möglich ist, Reichweite zu erzielen, wenn die Außenwerbung im Mediamix genutzt wird. Jedoch ist auch eine lokale Ansteuerung von Außenwerbung in Köln möglich. Unternehmen haben die Möglichkeit, mit einer Vielzahl von Dauerwerbeflächen in unterschiedlichen Formaten und Paketangeboten direkt vor dem eigenen Unternehmen das Interesse der Passanten auf sich zu lenken.

Eine Umfrage zur Wahrnehmung von störender und unterhaltsamer Werbung 2018 ergab, dass rund 90% der Befragten die Werbung im Fernsehen als störend ansehen. Währenddessen gaben rund 33% an, dass Plakate störend sind, während 5% diese Art der Werbung als unterhaltsam ansahen.

Allerdings ist die Kombination der Außenwerbung mit online, TV, Radio und Print wichtig. Der Grund ist, dass die Außenwerbung ihre volle Wirkung erst durch die Verknüpfung mit den Informationen, die auf der Unternehmens-Webpräsenz zu finden sind sowie dem Platzieren von Werbespots über Sendeplattformen oder andere Werbewiederholungen, die alle aufeinander abgestimmt sind, entfaltet die Außenwerbung ihre volle Wirkung. Sicherlich sind die Menschen draußen unterwegs, aber eben nicht permanent. Daher ist es wichtig, an einen ausgewogenen Werbemix zu denken, in der die Außenwerbung, oft die perfekte Grundlage für die Reichweiten-Abdeckung und Vor-Ort-Präsenz darstellt.